Fernando Cardoso*

O personal branding, ou  marca pessoal, é um conjunto de ações e percepções que um profissional quer transmitir, ajudando a lembrar suas conquistas e atuação por meio de sua imagem e nome. Em live realizada nesta sexta-feira (22/8), a professora do Instituto de Química da Universidade Federal de Goiás (IQ/UFG) Tatiana Ertner falou sobre a importância do personal branding para atletas profissionais.

Tatiana, que é coordenadora do INVENT-Ação na Escola – projeto que ensina crianças e adolescentes sobre o valor e proteção da propriedade intelectual própria – explica que o personal branding dá poder de controle ao atleta sobre sua narrativa, gerando engajamento e criando uma reputação. Além disso, o personal branding para atletas geralmente visa o futuro, diversificando fontes de renda por meio de patrocínios, parcerias, consultorias, treinamentos e palestras motivacionais.

A professora afirmou que, para construir o personal branding, é recomendável realizar a chamada análise Swot, uma ferramenta de planejamento que identifica os fatores internos (forças e fraquezas) e externos (oportunidades e ameaças) de uma marca. "Então o atleta deve identificar seus pontos fortes, assim como os seus pontos fracos, não para te colocar para baixo, mas para te mostrar o que você tem que trabalhar".

Proteção

A marca pessoal, assim como qualquer outra marca, requer proteção ativa por meio de diversas formas de propriedade intelectual, como marcas (nome, apelido, imagem, assinatura), contratos de licenciamento, patentes, desenhos industriais e direitos autorais. "Uma estampa de tênis que lembre você de alguma forma, com seu rosto ou um movimento que você faz, é um desenho industrial que você pode proteger", explicou Tatiana.

O personal branding também é fundamental para gerenciar crises de imagem, porque, ao criar e manter sua marca pessoal, o público conhece a história do atleta, seus processos, vitórias e derrotas. "Mesmo que haja algum problema de imagem, ele rapidamente pode passar por cima desses problemas, relembrando tudo que ele já viveu", ressaltou.

Tatiana afirmou ainda que o personal branding é um processo contínuo, que não vai se sustentar sozinho. O atleta tem que prestar atenção em tudo o que está acontecendo o tempo inteiro para não cair no esquecimento. "Isso significa que o atleta tem que se adaptar às novidades, às mudanças, mas com cuidado e sem perder os preceitos fundamentais, os valores, os ideais, a essência que nasceu da sua história e que o tempo todo está sendo relembrado pelo seu público-alvo", concluiu.